ºò¸ðµ¨ ±â¿ë ¾øÀÌ µ¶Ã¢ÀûÀÎ Å©¸®¿¡ÀÌƼºê·Î ´«±æ »ç·Î Àâ¾Æ
ºê·£µå³ª Á¦Ç° ÀÚü¿¡ ÀڽۨÀ» ±¤°í·Î Ç¥ÇöÇØ È£Æò
'±¹¹Î¿äÁ¤' ±è¿¬¾Æ°¡ Ã⿬ÇÑ TV±¤°í¸¦ ¸ð¾Æ¼ ¸¸µç '¿¬¾ÆÀÇ ÇÏ·ç'¶ó´Â Æз¯µð¹°ÀÌ ÀÎÅͳÝÀ» ¶°µé½âÇÏ°Ô ÇÒ ¸¸Å Á¦Ç°º¸´Ù ºò¸ðµ¨ÀÌ ºÎ°¢µÇ°í ÀÖ´Â °ÍÀÌ ¿äÁò ±¤°í°èÀÇ Çö½ÇÀÌ´Ù.
ÇÏÁö¸¸ ¸ðµ¨¿¡ ´ëÇÑ È£°¨µµ°¡ ³ô´Ù°í ºê·£µå ÀÎÁöµµ±îÁö ³ô¾ÆÁö´Â °ÍÀº ¾Æ´Ï´Ù. Áö³ ´Þ 25ÀÏ ºê·£µåÄÁ¼³Æþ÷ü ºê·£µå38¿¬±¸¼Ò(Brand38.com)¿¡ µû¸£¸é ½ÃûÀÚ 2000¸íÀ» ´ë»óÀ¸·Î Á¶»çÇÑ TV±¤°í¿Í ¸ðµ¨ °£ ±ÃÇÕÁö¼ö 'SMBI'(Star Marketing Brand Index) ¼øÀ§¿¡¼ ±è¿¬¾Æ°¡ Ã⿬ÇÑ ±¤°í Áß 2Æí ¸¸ÀÌ 50À§ ¾È¿¡ ¿Ã¶ú´Ù. ºò¸ðµ¨À» ±â¿ëÇصµ ¸ðµ¨°ú Á¦Ç°ÀÌ ¾î¿ï¸®Áö ¾ÊÀ¸¸é '¼Ò¹®³ ÀÜÄ¡¿¡ ¸ÔÀ» °ÍÀÌ ¾ø´Â' ±¤°í°¡ µÉ ¼ö ÀÖ´Ù´Â Àǹ̴Ù.
ÀÌ·± °¡¿îµ¥ ºò¸ðµ¨À» ±â¿ëÇÏÁö ¾Ê°í µ¶Ã¢ÀûÀÎ Å©¸®¿¡ÀÌƼºê·Î ½ÂºÎ¼ö¸¦ ´øÁö°Å³ª ±º´õ´õ±â ¾øÀÌ Á¦Ç° ÀÚü°¡ ÁÖÀΰøÀ¸·Î µîÀåÇØ ´«±æÀ» ²ô´Â ±¤°íµéÀÌ ÀÖ´Ù. ¸¹Àº ±â¾÷µéÀÌ ºò¸ðµ¨ ¸ð½Ã±â¿¡ Ç÷¾ÈÀÌ µÇ¾îÀÖÀ» ¶§ ¿ÀÈ÷·Á ºò¸ðµ¨À» È°¿ëÇÏÁö ¾Ê´Â Àü·«À¸·Î ±â¾÷À̳ª Á¦Ç°ÀÇ °¡Ä¡¸¦ ³ôÀÌ°í ÀÖ´Â °ÍÀÌ´Ù.
»ï¼ºÁõ±ÇÀº ±× µ¿¾È `CMAÇ÷¯½º` ±¤°í¸¦ À§ÇØ ±â¿ëÇß´ø ÅÅ·±Æ® À±ÀºÇý¿ÍÀÇ °è¾àÀ» Á¾·áÇÏ°í, »õ·Î¿î ºê·£µå Ä·ÆäÀÎ 'Create with you!' À̹ÌÁö ±¤°í¸¦ ³»º¸³»°í ÀÖ´Ù. ºò¸ðµ¨ Àü·«À» °ú°¨È÷ Å»ÇÇÇØ ¿ì¸® ÀÏ»ó »ýÈ° ¼Ó¿¡¼ ½±°Ô ãÀ» ¼ö ÀÖ°í, ¿ì¸®°¡ ÀÏ»óÀûÀ¸·Î ÇÏ´Â ÇàÀ§¿¡µµ 'create'ÀÌ ÀÖ´Ù´Â Á¡À» ºñÁÖ·ù ¹®ÈÀÇ ¿ªµ¿ÀûÀÎ ¸ð½ÀÀ» ÅëÇØ Ç¥ÇöÇÏ°í ÀÖ´Ù.
'Create with you' ±¤°í´Â °æÄèÇÑ ¹ß°ÉÀ½À¸·Î µµ½ÉÀ» È°º¸ÇÏ´Â ¿©¼ºÀÇ ¸ð½ÀÀÌ ¹®¿öÅ· ´í½º¸¦ ÇÏ´Â ³²¼ºÀ¸·Î ¹Ù²î°í, ´ëȸ¦ ³ª´©´Â ¾ÆÀ̵éÀÇ ¸ð½ÀÀº ¿Á¤ÀûÀÎ ·¦À» ÇÏ´Â ·¦ÆÛÀÇ ¸ð½ÀÀ¸·Î ¼ø°£ Àüȯ µÇ´Â ¿µ»óÀ» º¸¿©ÁØ´Ù. ¶ÇÇÑ ÅпÊÀ» ÇѲ¯ ²¸ÀÔÀº ¿¡½ºÅ°¸ð ³²¼ºÀº ¸Ç¸ö¿¡ ¹ÙµðÆäÀÎÆÃÀ» ÇÑ ¸Å·ÂÀûÀÎ ³²¼ºÀÇ ¸ð½ÀÀ¸·Î ¹Ù²î´Â°¡ Çϸé Çϸé, º®Áö À§¿¡ ³«¼¸¦ ÇÏ´ø ²¿¸¶´Â º®¿¡ ±×·¡ÇÇƼ¸¦ ÇÏ°í Àִ û³âÀÇ ¸ð½ÀÀ¸·Î, ÇÑÀûÇÑ ±æÀ» ´Þ¸®´Â ÀÚÀü°Å´Â Çϴ÷Π¼Ú±¸ÃÄ ¿Ã¶ó°¡´Â BMX ¸ð½ÀÀ¸·Î ÀüȯµÈ´Ù.
'create'À̶ó°í ½áÁø ÀÚ¸·ÀÌ Àå¸é Àüȯ¸¶´Ù º¸¿©Áö¸ç, '¹ß»óÀÇ Àüȯ'À» ÅëÇØ »õ·Î¿î °á°ú¹°ÀÌ Åº»ýÇÑ´Ù´Â ¸Þ½ÃÁö¸¦ ¼³¸íÀÌ ¾Æ´Ñ °¨°¢ÀûÀÎ ¿µ»óÀ¸·Î Ç¥ÇöÇÏ°í ÀÖ´Â °Í. ƯÈ÷ ´Ù¾çÇÑ ÀÎÁ¾°ú ¹®È¸¦ ¾Æ¿ì¸£´Â Multi Culture ¿µ»ó°ú ¹®¿öÅ·, ·¦, ±×·¡ÇÇƼ, BMX µî ºñÁÖ·ù ¹®È¸¦ ´ë°Å Â÷¿ëÇØ ¿µ»óÀ¸·Î ¿Å°Ü¿Â °ÍÀº »ï¼ºÁõ±ÇÀÇ ±âÁ¸ À̹ÌÁö Å»ÇÇ´Â ¹°·Ð ȹÀÏÀûÀÌ°í, º¸¼öÀûÀÎ ±ÝÀ¶°è ±¤°í¿Íµµ Â÷º°¼ºÀ» µå·¯³½´Ù´Â Æò°¡´Ù.
ºò¸ðµ¨ ´ë½Å ¸¸È ij¸¯Å͸¦ ±¤°í¸ðµ¨·Î È°¿ëÇÑ »ç·Êµµ ÀÖ´Ù. źźÇÑ ½ºÅ丮·Î ¿µÈ¿Í µå¶ó¸¶·Î±îÁö ¸¸µé¾îÁ³´ø ¸¸È '½Ä°´(ãÝËÔ)'ÀÇ ÁÖÀΰø '¼ºÂù'ÀÌ°¡ ¿õÁø½ÄÇ°ÀÇ ÇÁ¸®¹Ì¾ö ÄáÁó À½·ù '´ë´ÜÇÑ Äá' ±¤°íÀÇ ÁÖÀΰøÀ¸·Î Àçź»ý ÇÑ °Í. '´ë´ÜÇÑ Äá' ±¤°í´Â ¿øÀÛÀÇ ½ºÅ丮 ±¸Á¶¸¦ Â÷¿ëÇØ ÁøÁ¤ÇÑ Äá ¸ÀÀ» ã¾Æ ¶°³ª´Â ¼ºÂùÀÇ À̾߱⸦ ´ã°í ÀÖ´Ù. ÄáÀ¸·Î ¸¸µç µÎºÎ°¡ ´ÞÁö ¾ÊÀº °Íó·³ ÄáÀ¸·Î ¸¸µç µÎÀ¯µµ ´ã¹éÇÑ Äá ¸ÀÀÌ ³ª¾ß ÇÑ´Ù´Â ¸Þ½ÃÁö¸¦ '¼ºÂù'À̶õ ij¸¯Å͸¦ ÅëÇØ Àü´ÞÇÑ´Ù. ÀÌó·³ Ä£±ÙÇÑ ¸¸È ij¸±Å͸¦ ¸ðµ¨·Î ±â¿ëÇÏ¸é ºò¸ðµ¨À» ±â¿ëÇßÀ» ¶§ ¾È°í °¡¾ß ÇÒ ¸ðµ¨·á ºÎ´ã¿¡¼ ¹þ¾î³¯ ¼ö ÀÖ´Ù´Â ÀåÁ¡ÀÌ ÀÖ´Ù. ƯÈ÷ '¼ºÂù'Àº ½ºÅ¸±Þ ¸ðµ¨ ¸øÁö¾ÊÀº ÀÎÁöµµ¸¦ °¡Áö°í Àִ ij¸¯ÅÍ·Î ¿õÁø½ÄÇ°Àº ¸¸È '½Ä°´'¿¡¼ ±¸ÃàµÈ Á¤Á÷ÇÏ°í Ä£±ÙÇÑ '¼ºÂù'ÀÇ À̹ÌÁö°¡ Á¦Ç°¿¡ ±àÁ¤ÀûÀÎ ¿µÇâÀ» ¹ÌÄ¥ °ÍÀ¸·Î ±â´ëÇÏ°í ÀÖ´Ù.
ºÒÇÊ¿äÇÑ ¹è°æÀ̳ª ¼³Á¤À» »©°í Á¦Ç° ÀÚü°¡ ÁÖÀΰøÀ¸·Î µîÀåÇÑ ±¤°íµéµµ ÈÁ¦¸¦ ¸ðÀ¸°í ÀÖ´Ù. ƯÈ÷ ÀÌ·± ±¤°íµéÀº ÀÚµ¿Â÷³ª ÀüÀÚÁ¦Ç° µî À̹ÌÁöº¸´Ù ±â¼úÀûÀÎ ¸éÀÌ Áß¿äÇÑ Á¦Ç°ÀÌ ¸¹´Ù. ¸ðµ¨ À̹ÌÁö·Î ÀÎÇØ Á¦Ç° ÀÚüÀÇ À̹ÌÁö°¡ Ÿ°ÝÀ» ¹Þ´Â À§ÇèÀÌ ÀûÀ» »Ó ¾Æ´Ï¶ó º»·¡ ÀüÇÏ°íÀÚ Çß´ø ¸Þ½ÃÁö¸¦ ¸íÈ®ÇÏ°Ô Àü´ÞÇÒ ¼ö Àֱ⠶§¹®ÀÌ´Ù.
Ãֱ٠⸳ 90ÁÖ³âÀ» ¸ÂÀº ¿Ã¸²Çª½ºÀÇ '·¯ºê À̳뺣À̼Ç(Love Innovation)' ±¤°í Ä·ÆäÀÎÀº 1936³â »ý»êµÈ ÃÖÃÊÀÇ ¿Ã¸²Çª½º Ä«¸Þ¶óºÎÅÍ ¿¬´ëº° Çõ½ÅÀûÀÎ Á¦Ç°µéÀÌ Â÷·ÊÂ÷·Ê µîÀåÇÏ¸ç ¿À·¡µÈ ¿ª»ç¼º°ú Çõ½Å¼ºÀ» Ç¥ÇöÇß´Ù. ±¤°í¿¡¼´Â ¿¬´ëº° Çõ½ÅÀûÀÎ Ä«¸Þ¶óµéÀÌ °íÁ¤µÈ ¾Þ±Û ¼Ó¿¡ ÀâÈú »Ó Àß»ý±â°í ÀߺüÁø ¿¬¿¹ÀÎ ¸ðµ¨Àº ã¾Æº¼ ¼ö ¾ø´Ù. ±º´õ´õ±â ¾ø´Â °ËÀº»ö ¹«¹è°æ°ú Ŭ·¡½Ä À½¾Çµµ ±¤°íÀÇ ÁÖÀΰøÀÎ Ä«¸Þ¶ó°¡ µ¸º¸ÀÌ´Â µ¥ ¿ªÇÒÀ» ÇÑ´Ù.
ºò¸ðµ¨ ±â¿ëÀÌ °ø½ÄÀ̾ú´ø ÀÚµ¿Â÷µµ ÃÖ±Ù µé¾î Á¦Ç°À» ÁÖÀΰøÀ¸·Î ³»¼¼¿ì°í ÀÖ´Ù. ¿¡Äí½ºÀÇ 'Æ®·ç ÇÁ·¹½ºÆ¼Áö(True Prestige)' ±¤°í´Â '¿Ö ¸íÂ÷Àΰ¡'¶ó´Â ¹°À½¿¡ '¼¼°è 10´ë ¿£Áø'À̶ó´Â °£´ÜÇÑ ¸Þ½ÃÁö¸¦ ´øÁø´Ù. ÀÌ ±¤°í¿¡¼µµ ÇÁ¸®¹Ì¾ö ÀÚµ¿Â÷ÀÇ ¿Ü°üÀÌ ÁÖÀΰøÀ¸·Î °Á¶µÉ »Ó ¸ðµ¨Àº ¾ó±¼Á¶Â÷ µîÀåÇÏÁö ¾Ê´Â´Ù.
»ï¼ºÀüÀÚÀÇ Æĺ굵 Áö³ ¿¬¸» »õ·Î¿î LCD TV¸¦ Ãâ½ÃÇÏ¸é¼ '¾ã´Ù'¶õ Á¡À» °Á¶Çϱ⠱º´õ´õ±â ¿ä¼Ò´Â °ú°¨È÷ ¹èÁ¦Çß´Ù. ¿À·ÎÁö Á¦Ç°ÀÇ Á¤¸é ,Èĸé, ¿·¸é µîÀ» °í·ç º¸¿©ÁÖ¸ç ¾ó¸¶³ª ¾ãÀºÁö¸¦ ¼ÒºñÀڵ鿡°Ô ¾îÇÊÇϴµ¥ ÁÖ·ÂÇß´Ù.
»ï¼ºÁõ±Ç ±¤°í¸¦ Á¦ÀÛÇÑ Á¦Àϱâȹ ±Ç¿ë¿ì ±¹ÀåÀº "ºê·£µå ½½·Î°ÇÀ̳ª Á¦Ç°À» Àü¸é¿¡ ³»¼¼¿î ±¤°í´Â ÈçÈ÷ º¼ ¼ö ÀÖ´Â À¯¸íÀεéÀ» ÅëÇØ ºê·£µå À̹ÌÁö¸¦ Ç¥ÇöÇÏ´Â ±¤°í¿Í´Â ´ëÁ¶µÇ´Â ¹æ½Ä"À̶ó¸ç "ÇÁ¸®¹Ì¾ö ºê·£µåÀÇ ÀںνÉÀ» °Á¶ Çϰųª Á¦Ç°·ÂÀÇ Àڽۨ µîÀ» Ç¥ÃâÇÏ´Â µ¥ ¾ÆÁÖ ÀûÀýÇÑ ±â¹ý"À̶ó°í ¸»Çß´Ù.
Ãâó : »ï¼ºÁõ±Ç
º» ÄÜÅÙÃ÷´Â ÇØ´ç±â°üÀÇ È«º¸ÀÚ·áÀÓÀ» ¹àÇôµå¸³´Ï´Ù.